随着2026年国际足联世界杯的脚步日渐接近，赛事的热情与期待不断升温。义乌，这座被称为“世界超市”的地方，早已开始了紧锣密鼓的备货，订单接连而至。同时，A股市场上，许多上市公司也在为这场盛会做好准备。近期，沪深交易所的互动平台上，关于世界杯的相关提问明显增多，食品、体育彩票、家电及相关衍生产品的上市公司吸引了广大投资者的关注。
眺远咨询的董事长高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，中国在本届世界杯中的参与度预计将进一步提升。这不仅反映了中国制造和供应链实力的增强，还意味着我国企业在世界杯经济中将占据更加核心的地位，为未来参与其他大型赛事奠定了良好的基础。
在义乌的国际商贸城，记者们也观察到了世界杯相关商品的丰富多彩。从足球、球衣到各种支持道具，琳琅满目的商品展现了市场的蓬勃发展。早在去年四五月份，义乌市场就开始收到来自全球的世界杯订单。一位店员透露，店铺早早启动了备货，确保在赛事开始前将各类商品整装待发。
作为全球体育周边产品的重要供应基地，义乌与世界杯有着深厚的联系。根据义乌体育用品协会的估算，2022年卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”占据了世界杯周边商品市场的70%。本届世界杯，义乌市场的相关订单量预计将更进一步升高。一家体育用品店的负责人表示，本届的订单数量比上届明显增长，整体销量增加超过30%。许多厂商也在满负荷运转，力争创造新的产量纪录。
尤其引人注意的是，本届世界杯的周边产品在设计上更加多样化，以满足不同消费者的需求。例如，在一个球迷服装店中，除了成人球衣，还有专为儿童和宠物设计的球衣，店铺老板表示，这种个性化的推出不仅满足了部分球迷的需求，还申请了相关的外观设计专利，以保护创意不被抄袭。
众和昆仑（北京）资产管理公司的董事长柏文喜指出，义乌商户在订单提前增加、产品多样化和知识产权保护等多个方面的变化，反映了中国制造业“出海”的新趋势。这不仅彰显了中国供应链的快速响应能力，也标志着中国小商品在向品质、创新与品牌优势的转型。
世界杯的热潮刺激了义乌市场的活力，同时也为资本市场带来了新动态。据《证券日报》记者的统计，过去一个月中，深交所和上交所的互动平台上关于世界杯的提问数量超过了50条，多家上市公司在机构调研中也被询问相关布局。
例如，中国全聚德（集团）股份有限公司在其投资者互动平台上表示，公司正结合世界杯的热潮，探索主题餐饮、场景营销和线上线下联动等活动，以适应消费需求，提升品牌的知名度和经营业绩。
不少企业不仅计划推出相关产品或服务，还积极以赞助商或供应商的身份参与本届世界杯。上海妙可蓝多食品科技有限公司的相关负责人表示，他们已经成为本届世界杯官方奶酪供应商，预计通过整合营销强化品牌影响力，并推陈出新，推出望盖新产品，以精准匹配观众的观看场景。
高承远表示，上市公司加大对世界杯经济的投资主要是基于“借势营销”和“全球曝光”的考虑。短期内，赛事经济将直接带动相关产品的销量，并促进企业的业绩增长；从长远来看，国际顶级赛事的品牌效应有助于企业拓展海外市场，提升品牌的溢价能力，在日后的国际竞争中占据有利地位。
相关机构人士认为，为了把握发展机遇，上市公司需立足于资本与产业的双重优势，既要短期内抓住订单，又要长期构建竞争壁垒。在产品上，要着重做差异化及高端化，而在交付上则应通过柔性供应链和全球化生产保障交付能力，达到业绩增长与品牌价值同步提升的目标。
